Под общим названием «парфюмерия» скрываются все ароматические средства, которыми сегодня пользуются и мужчины, и женщины. Это духи, парфюмерные и туалетные воды, одеколоны, мисты и многие другие вариации, которые чаще всего придумывают сами бренды. Также существует разделение на 4 основных класса – это масс-маркет, мастиж, люкс и ниша. В нюансах этого разделения предлагаем разобраться.
Масс-маркет на каждый день
К сегменту mass-market относится много видов парфюмерии, в том числе духи. Основная отличительная черта – доступность. Причем это касается не только цены, но и возможности приобрести практически продукцию в каждом тематическом магазине и даже в супермаркете.
Среди других особенностей такого класса товаров:
- отсутствие риска приобрести на подделку – такую парфюмерию просто нерезонно фальсифицировать;
- регулярное обновление. Бренды, работающие в этом сегменте, могут выпускать по 15 новых ароматов;
- наличие запахов, очень похожих на люксовые. Нет, это не подделки, у них другой флакон, состав также отличается, однако ароматический букет схож.
В основе этой парфюмерии дистиллированная вода, спирт, парфюмерная эссенция. Однако большинство компонентов синтетические, поэтому цена доступная.
Мастиж-парфюмерия
Часто парфюмерию данного класса еще называют «мостиком» от масс-маркета к люксу. От первого она отличается тем, что несколько дороже и найти ее удастся скорее в парфюмерных магазинах. Также подходит для ежедневного применения.
В эту группу входит парфюмерия от известных брендов, часто релизы от знаменитостей. Например, от Кристины Агилеры, Антонио Бандераса. Есть продукция сетевых компаний – Mexx, Puma, Mango и многих других.
Люкс – для особых случаев
Люкс – более дорогой класс парфюмов, которые дороже, качественнее предыдущих. У них особенно привлекательная упаковка. Часто создаются коллаборации с модными, ювелирными домами и знаменитостями. Стоимость выше, потому что:
- используются дорогие ингредиенты. Применяют преимущественно натуральные компоненты, которые могут быть достаточно редкими. Исключение – замена синтетическими для сохранения окружающей среды и чтобы не приносить вред животным;
- создаются сложные композиции. Над получением особого ароматического букета работают несколько парфюмеров, причем продолжительный отрезок времени. Так как средства имеют более сложный состав, нужно длительное отстаивание. Собственно, по этой причине они и звучат дольше;
- разрабатывается особая упаковка. Это касается и картонной, и самого флакона, в который наливается парфюм. Причем стеклянная тара может быть инкрустирована камнями или даже драгоценными металлами. Иногда флакон составляет едва ли не 30-40% от стоимости парфюма;
- продукты рекламируются. Для продвижения приглашают звезд мировой величины, проводят масштабную кампанию, соответственно, это отражается на итоговой стоимости.
Не стоит думать, что расценки на люксовую парфюмерию слишком высоки и неоправданны. Да, она не самая доступная, но это стоит того.
Ниша – для истинных гурманов
Нишевая парфюмерия – это особый класс, который не рассчитан на массового потребителя. Ароматы необычные, могут показаться даже странными для неподготовленного человека. Например, нотки мокрого асфальта, дождя или земли. Создаются нишевые парфюмы небольшими партиями, поэтому они являются действительно эксклюзивом, иногда их продают даже на аукционах.
Разработка тех или иных духов данного класса – это истинное творчество, а не следование трендам или моде, они за пределами тенденций и остаются желанными. Еще одна изюминка – использование особых ингредиентов, например лепестков цветов, которые растут в единственном месте на земле и добываются всего несколько дней в году.
В рекламе нишевая парфюмерия не нуждается. О том, что она будет выпущена, знают и без того, иногда в очень узких кругах. Также не особенно тратятся деньги и время на разработку флакона – чаще всего это простая емкость из прозрачного стекла.
Брендовая и селективная парфюмерия
Существуют еще два понятия, которые следует разъяснить детальнее. Указанные группы, за исключением масс-маркета, могут быть отнесены или к брендовым, или к селективным продуктам. Первые – это парфюмерные композиции, разработанные определенным брендом. Преимущественно это модные дома. Отнесены они к классу люкс, выпускаются большими партиями.
Селективная парфюмерия – это эксклюзивный тираж, зачастую выпускается не больше 500 флаконов. Структура сложная, неповторимая. Носить такие парфюмы – настоящее удовольствие и шик.